创意是一个老生常谈的话题，关于创意首先要明确三个问题：第一，创意是什么？第二，为什么要有创意？第三，衡量一个创意而不是花招的标准是什么？

创意是什么？

一家以创意解决问题的公司，在我们的理解中，创意不是凭空而来的。创意是为了让战略有效的落地，从这个角度而言，战略是在创意之前的，战略是做所有创意的一个前导。失去目的谈手段是没有意义的，那么从这个角度理解，战略才是目的，创意只是手段之一。

为什么要有创意？创意的作用到底是什么？

创意本身并没有用，它只是一种方法，创意不仅仅是新奇特，做企业的目的是什么？企业的行为都是投资行为，我们在做所有事情的过程中，从投资的角度看有两点，就是如何提高收益和如何降低成本。创意就是更低成本的解决方案，我们需要创意就是为了提高投资收益，降低成本。这就是创意的作用。

衡量一个创意而不是花招的标准是什么？

既然知道创意的作用，那么创意的标准就不言而喻了。创意就两点：能不能有效的省钱？能不能有效的降低成本？明确这两点以后，再谈创意的方法才是有标准的一个说法。

下面通过一个案例，和大家分享一下虎跃的营销创意方法：

逗逗烟花——以需求定义行业，实现产品及模式创新，让夕阳行业成为新兴行业。

逗逗烟花是从2013年开始服务的企业。早期烟花对于这个行业的属性，大家定义它为年俗或烟花产业，是个相对传统的行业，对环境也会产生污染。但烟花所满足的本质需求是什么？是人们的精神需求，与其具备同样属性的音乐、话剧、电影，他们都是文化创意产业。

作为北京的白领，年终奖拿的少，需要一个宣泄出口，那么逗逗烟花就有了“Boss轰上天”的产品；作为爱国者，在关键时刻需要表达爱国的情感，那么逗逗烟花就有了“我爱钓鱼岛”，“东京大爆炸”的产品。在这一项目中找到了多个不同的属性，并开发了多款产品。

烟花不仅仅是个年俗或烟花产业，而是把它上升到了文化创意产业，那么事业领域豁然开朗，那么市场的收益就无限巨大。最后，这个项目不仅仅给我们带来了产品收益的提升，从传播的角度，也节省了大量的传播成本。在2003年春节，多家主流媒体的头版都能看到逗逗烟花的介绍，这家企业也从行业里名不经传的公司一跃成为全球知名烟花品牌。

我们认为，目的决定方法，目的越清晰，方法越有力。在品牌营销中，创意为战略提供支持，战略为创意提供指导。

文/虎跃营销

来源【运营官微圈】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！