疯狂背后，这样的联名会不会反噬品牌本身呢？

我的答案是：会的，并且这种品牌联名的乱相之后，品牌辨识度危机正逐渐浮现。

一 品牌联名有两种方式

品牌联名不是新现象，实际上最早的品牌联名，可以追溯到明星代言，也就是明星个人品牌和商业品牌的联名。

常见的品牌联名形态就是一个品牌与其地位、影响力相似的品牌，进行一系列的流量和用户的交换，实现共赢的目的，这种“平等身份”的联名我们把它称之为“品牌社交”。

2. 品牌租赁

另一种品牌联名的方式呢，我们可以把它称为品牌租赁。

品牌在没有真正形成之前，如果想借助其他品牌的影响力增长自己的销量，收获自己的粉丝，通常就是用一定的成本去租赁别人的品牌，比如说出钱找一个明星来给自己的公司或产品代言。

一些初创品牌和一些传统大品牌或是传统大IP之间的联名同样属于租赁的方式。本质上是通过一定的成本进行大品牌的联合使用，当然这种租赁有的用钱，有的用资源。

网红在这里也付出了一定的成本，这种成本叫做新鲜感成本。

这种新鲜感成本也是在双方能够进行资源置换的一个前提：网红有知名度，有被大家种草、拔草的冲动，大品牌、大IP等需要唤醒人们关注的品牌就会乐于和网红进行联名。

以上，就是一些常见的联名形态。

这几年消费品品牌非常活跃，品牌联名又是大家默认为性价比较高的市场营销和推广手段，因此联名活动会被很多品牌采用，社交也好，租赁也好，总之是能够快速实现人群互换，是品牌增值增益的一种方法。

二 品牌无效联名的三种情况

联名这件事目前越发出现泛滥之势，太多品牌联名踩了坑，和不合适的品牌联名，就像是人与人关系中的“无效社交”，付出了时间、精力和成本换来的只是一些表面交情。

品牌的无效社交，也会逐渐导致品牌的辨识度越来越低，效能越来越来低。

那有哪几种情况会导致品牌联名里的无效社交呢？

品牌所属的品类和联名对象所属的品类有非常强的冲突性。

我之前看见过一款气泡水和白猫洗洁精联名，这联名虽然是比较博眼球，但怎么看都有一种感觉：你喝完这个饮料，嘴里就会吐出洗洁精的泡泡儿。

饮品和日化用品的联名，这种品类上的冲突，既不会让饮料好喝的属性加强，也不会让洗洁精的洁净属性增强。这种就是无效社交、无效的品牌联名。