随着互联网的快速发展,流量红利逐渐消失,虽然2020年受疫情影响,视频直播行业将迅速腾飞,但疫情稳定后,流量将大幅下降。
目前,腾讯、阿里巴巴、百度、抖音已经覆盖了社交网络、电子商务、娱乐等领域的全网用户。通过小程序和应用矩阵,搭建视频、电子商务、支付、旅游、游戏等领域的流量生态。
在总流量趋势基本不变的情况下,那么如何增加自己的流量?如何抓住电子商务的流量?如何维持流量?
作为“直播哥”,李佳琦不仅从淘宝公网获得直播流量,还在微博、微信等平台部署私网。
流量红利正在消失,平台边界正在模糊,私域已经成为战略家的战场。它已经从私域转变为一种新的电子商务模式。
论公域向私域转化的原因
在之前的社区团购、网上打车和百亿元补贴中,各平台以亏损的形式迅速占领了市场,这等于是用钱购买用户。只有占领足够大的用户市场,才能获得资源和利润。
这也导致了今天的情况——接触和获取用户的成本越来越高。所以无论是电子商务还是娱乐,无论是商家还是平台,都是受到流量的胁迫。
公域的流量大而广,但流量大的公域也存在一个致命的问题,即域不垂直,转换率低。投入成本大,流量大,流动性差。消费者参加此活动后可能不会醒来。
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