6 年前，微信红包的上线，几乎是一夜之间，拉动了微信用户绑定了 2 亿张银行卡，生生从阿里看似固若金汤的地盘上抢下山头，如今已是分庭而治之势。

此事给阿里带来的震动是核弹级别的，本以为已经结束的网络支付战争硝烟再起，马云痛斥此事为「珍珠港偷袭」，可见微信红包的奇袭打得阿里有多痛。反过来也说明，微信红包这一仗对于腾讯来说，打得有多成功。

不过，站在吃瓜群众的立场说，用「珍珠港」去形容微信红包并不恰当，毕竟，最后偷袭的日本还是跪了。如果一定要打比方的话，那也是「诺曼底登陆」，而不是「珍珠港」。

不信你看，如今的微信红包可是越活越滋润，抛开移动支付这个大场景不说，单说发红包这个小场景，想想看，你是用支付宝发红包的次数多，还是用微信发红包次数多?

归根到底，先有用户再找场景不难，先有场景再找用户不易。

说了这么多，主要是想先铺垫一下，微信红包的流量到底有多可怕，自然也就不难理解微信红包封面作为最近的新玩法，受追捧的程度有多疯狂，多么不可思议。

红包封面有多火

你看最近大大小小的公众号，不管是什么类型的，都在给大家推关于微信红包的文章。

有的就短短几个字，配一个最新的红包领取链接，文章阅读量就会远超平常数据。

没办法，也是微信红包封面搜索量实在太多了，从 2020 年 12 月 9 号微信红包封面支持个人定制之后，微信红包封面的指数就开始暴涨，一发不可收拾，虽然这几天稍微降了一点，但是每天的微信指数还是居高不下。

那咱们就聊聊为什么红包封面就有如此大的吸引力。

首先时间选得好，这不元旦刚刚过去，新春佳节马上就要到来了，在微信上发红包自然少不了。红包发了六五年了，之前微信红包封面都是千篇一律，没有一点新意。

我也抢到了 2 个企业自己定制的微信红包封面：

放在一起对比，自然会更加吸睛，而且打开红包的时候也会有更多的个性化展示。

当然，现在出定制红包封面的都是企业，所以也成了商家展示的绝佳广告位。

仔细想想，发红包本来是需要用户自己花钱发给别人的，同时还顺带着给红包封面的商家做了广告，表面上看，对于使用定制红包封面的用户来说，毫无收益可言，可即便如此，大家依然趋之若鹜，抢封面比抢红包还起劲。

你看，这是不是个很有意思的现象。

但实际上，这并不奇怪，其实早就是腾讯的老套路了。

腾讯的老套路

什么是红包封面，其实说白了还是「皮肤」的玩法，新瓶装旧酒，给红包换封面和原来的 QQ 秀卖皮肤的思维一脉相承。

曾经就有人说在皮肤这件事上，腾讯称第二没人敢说第一，因为当年腾讯就是靠 QQ 秀发家的。

在腾讯早期，一直找不到盈利的模式，而之后终于找到了赚钱方法，第一个移动梦网合作业务，第二个就是 QQ 秀这款虚拟装扮产品，这也是腾讯利用天量 QQ 用户实现盈利的开始。

QQ 秀这玩法刚出来的时候，全网热度丝毫不逊于现在的红包封面，各种论坛最热门的话题不是怎么搭配好看，而是如何白嫖 QQ 秀的衣服。

那时候这玩意刚出来，一套衣服搭配下来也得一二十个 Q 币，对于 2000 年出头的时候，真心不便宜，再加上 QQ 秀漏洞也多，所以只要你愿意去搜，总能找到最新的白嫖方法。

看起来腾讯挺亏的，可实际上好多论坛都在传 QQ 秀的话题，本身这就是一波免费的推广，你放在现在来说，可以称作是「漏洞营销」，毕竟这只是小部分人，大部分用户还是老老实实去充 Q 币。

腾讯失去的仅仅是几个 Q 币，得到的却是用户开始愿意为这些虚拟产品花钱了，QQ 会员推不下去，没想到 QQ 秀却火的一塌糊涂。

上线的前半年，营收就达到了 2500 万，对于 2003 年正在寻求盈利模式的腾讯来说，妥妥的就是救命稻草，成为腾讯第一个成功的商业化方案。

夸张点说，腾讯能有今天，它的命就是 QQ 秀给续上的。

自此，这套玩法让腾讯尝到了甜头，并且一直影响至今。

既然尝到了甜头，QQ 秀的盈利模式被腾讯复制到各个产品中，那就是狂卖皮肤。

比如在游戏领域，QQ 飞车、QQ 炫舞，英雄联盟、王者荣耀、穿越火线等等，都有虚拟服饰售卖，这种一本万利的买卖，源源不断地为腾讯带来了收入。

据说曾经《王者荣耀》单是卖游戏角色皮肤的收入，一天就能达到 1.5 亿元。

所以你要是了解了腾讯挣钱的这些骚操作，再看下现在的微信红包封面功能，就见怪不怪了。

其实早在 2019 年 4 月，企业微信 2.8.0 版本就正式上线了微信红包封面功能，不过由于企业微信的使用存在局限性，门槛也比较高，并没有在普通人中流行开来。

因此，最近开放的个人定制微信红包封面对于广大普通用户来说，算是新动作了，受到追捧也不稀奇。

并且，这次的玩法还不一样，和以往不同的是，这次的「皮肤」是面向企业的，普通用户不用花钱，花钱的是商家，用户抢到就能用。

目前来说主要是企业定制的红包比较多，比如说肯德基、蒙牛特仑苏、vivo 等等等。

这些企业也不差钱，用户使用了他们定制的微信红包封面，在给其他更多人发微信红包时，就可以展现到它们的品牌，这就叫做品牌露出。

当一个红包发出去之后，对方收到红包后，会有相关品牌的动态或静态广告展示。

同时，看到品牌下面的那个符号了吗?点一下，会出现更详细的信息，点击进入公众号就能进入品牌的公众号或小程序。

这样一个小小的封面会引导用户关注到如此多品牌的信息，对于品牌方来说真的是一件福音。

而且发红包时有一对一形式，还有更多是在微信群里发红包，这样使用品牌的红包封面，可以让更多人触达到这个品牌以及更多信息。

相当于品牌方只花一块钱，付了一个人的广告代言费，他用你的红包封面发了多少次红包，有多少人收到了他发的红包，总计那就是品牌的曝光量。

背靠微信这个大平台，极小的投入能换来如此大量的品牌露出，品牌商们估计心里都乐开花了。

而且马上就是春节了，发红包的频次会越来越多，这些品牌商们更会不遗余力推广自己的红包封面。

背后的商机

虽然目前有大企业大品牌定制的微信红包封面，但是对于不少人来说，还是不够个性，它并不适合所有的发红包场景。

比如说，恋人之间发红包，红包封面上带个手机品牌的 logo 或有个明星的照片，总觉得怪怪的。尤其有女明星

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